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设计赋能新现代豪华主义 捷豹路虎持续打造独具魅力的双品牌

        (2022年1月7日,上海)在刚刚过去的2021年,捷豹路虎密集推出了诸多令人印象深刻的重磅新车型,立足独具魅力的英伦设计和强大的产品性能,获得了市场的积极认可。每一款车型对品牌DNA的展现以车型的外观设计为起点,对于用户而言,正是由此开启了对于品牌和产品魅力的理解。因而,差异化的设计作为打造客户“希求感”的核心,成为联结品牌和用户的重要纽带。在豪华汽车产业发展的历史长河中,捷豹和路虎两大品牌可谓独树一帜,始终致力于站在技术与设计的前沿,立足源远流长的品牌历史,结合对当代客户的豪华需求的独到理解,不断彰显双品牌及旗下车型的独特魅力。

        去年2月,捷豹路虎正式发布了全新全球战略“重塑未来”。基于该战略,围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌,捷豹路虎以设计赋能,诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。在新战略指引下,双品牌展开了极富想象力的重塑,其中,设计作为不同品牌之间、制造商之间和产品之间差异化的核心,捷豹路虎期待通过别具一格的设计,在豪华汽车品牌中脱颖而出,为用户带来最大化的品牌与产品魅力。

Interprets new modern luxury with design empowerment

捷豹路虎以设计赋能 演绎新现代豪华主义

简而不凡 设计赋能消费者情感共鸣

        作为英伦品牌,捷豹路虎以其经典的设计语言让人产生共鸣,在专业机构历年发布的研究报告和评选奖项中,捷豹路虎屡次创造佳绩。以近期焕新上市的路虎揽胜星脉为例,在新车型最初发布时即获得全球消费者认可,荣膺2018年度世界汽车设计大奖,2018中国年度设计车等;而捷豹品牌首款豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE也以其优雅前瞻的设计,在2019年度世界汽车大奖的角逐中一举斩获包括“2019世界年度车”、“2019世界年度环保车”和“2019世界年度设计车型”在内的三个奖项。每当凝视这些匠心佳作之时,能够让用户产生认同,由此创造情感共鸣与粘性。

        目前,在“重塑未来”战略指引下,捷豹路虎致力于以最为灵动的设计与对于新现代豪华主义的解读,从“新现代”、“强关联”、“可持续”和打造“希求感”入手,为消费者带来不断超越,传承创新的驾乘体验,与消费者建立真正的情感关联,从而创造让消费者真正为之倾心的产品。

        新现代豪华主义是一种设计理念,在解读新现代豪华主义时,其范畴并非局限于汽车行业。对于捷豹路虎而言,豪华以及现代豪华主义存在各种各样的表现形式。捷豹路虎致力于定义和界定未来的新现代豪华主义,专注化繁为简、返璞归真的创意,而非过于追随时下的潮流。专注于品牌的传承,与消费者建立感性的连接,并赋予价值感。

        其中,“新现代主义”是新现代豪华主义的关键词,但它并不局限于“极简”。现代汽车设计改变了传统汽车设计手法,比例和细节的重要性不可忽视。对于捷豹路虎来说,所有的元素都需要在设计中遵循正确的比例,就一辆车来说,车辆的长、宽、高、造型、姿态、轴距、轮距等,不同要素之间的关系,都成为呈现设计功底的关键。路虎揽胜极光上市之初即以打破常规的线条设计赢得无数消费者青睐,而全新路虎·揽胜极光L承袭揽胜家族新一代设计语言,从外观到内饰进行了大幅升级,进一步简化了车身线条,并通过下沉的身姿和上扬的腰线等要素的引入保持了足够的个性特色,从外观到内饰,它都完美结合了以简释繁的设计理念,展现出现代感和高级质感。

        在“重塑未来”全球战略指导下,捷豹路虎深刻洞察中国市场需求,不断聆听和落实“中国声音”,为迎合中国客户群体年轻化特点以及豪华车消费需求,在设计方面进行了一系列量身打造。例如,在中国市场全球首发的全新路虎揽胜极光L,承袭了揽胜家族的独特设计语言,从外观到内饰设计都进行了大幅升级,从悬浮式车顶、隐藏式车门把手以及诸多车内细节入手,勾勒出简约前卫的造型轮廓,同时针对中国市场独有的加长版设计更让车辆的空间感和舒适度大幅提升。

更具责任感 设计赋能可持续发展愿景

        捷豹路虎始终致力于真正以可持续发展的眼光,最大化满足客户所需,定义更具责任感的未来豪华主义。在以设计赋能豪华氛围的营造同时,捷豹路虎融入可持续发展理念,进一步触达用户并与其实现精神深处的人文共鸣。

        此前,捷豹路虎与丹麦纺织设计品牌Kvadrat一道,创新研发高端羊毛混合材料,实现耐用性、柔软触感的更进一步,打造豪华的质感环保空间。在捷豹路虎旗下多款车型中,用户均可选装高品质的丹麦Kvadrat豪华织物面料。这种面料由耐用型羊毛与二次加工的塑料瓶制成的翻毛皮布组成,每台车座椅制作消耗仅为53个回收塑料瓶。

        Kvadrat的强韧科技织物材质也配备于以极致性能和坚固耐用闻名于世的路虎卫士车型上,这种材质含有30%的羊毛混纺,其色彩丰富、触感优秀的特性带来了极大的设计自由,赋能更具未来感和科技感的科技,满足消费者不断升级的多元化审美需求;将三种采撷自卫士颜色的纱线绞合在一起后,其韧度更可达到常见皮革材质的五倍,与卫士坚毅硬朗的姿态相得益彰。另外,路虎品牌还创新性地在路虎揽胜极光上推出由桉树纤维加工而成的织物面料,通过兼具可持续的多样化选装方案,进一步满足客户的个性化需求和环保责任感。

Land Rover Defender with strong Kvadrat tech fabric seat

配备强韧Kvadrat科技织物相拼座椅的路虎卫士


        在汹涌澎湃的全球碳中和大潮下,各行业都面临着前所未有的机遇和挑战。对于豪华汽车品牌来说,可持续的豪华是企业脱颖而出的关键,也是实现未来增长的驱动力。捷豹路虎的设计师和工程师都致力于采用最新技术来开发和应用下一代可持续材料,最大限度地避免浪费、加大材料的循环使用和减少碳排放。开创性的材料研究是实现可持续发展理念的重要途径之一,也是向消费者呈现无与伦比设计时不可或缺的一部分。

匠心缔造 设计理念演绎功能至上

        捷豹路虎在其车型设计历程中始终强调车辆的功能性实现,作为密不可分的因素,通过设计为驾驶者营造轻松、精致、奢华的驾乘环境。以触敏式背光技术为例,捷豹路虎在“光”上做到了极简,这一新技术可实现众多功能按钮的全部隐藏,直到驾驶者需要时可进行点亮。此外,隐藏式门把手设计不但大幅减少了车身侧面的细节,也让外观更具辨识度。

        作为一家拥有两个豪华汽车品牌的企业,以路虎品牌旗下的卫士家族为例,在传承经典的基础上革新了自初代车型以来功能至上的结构主义全新内饰与极简主义设计。极短的前后悬成就了优秀的接近角和离去角,延续路虎品牌享誉全球的全地形基因的同时,不断突破工程、技术和设计的边界,赋予其出众的动态性能以及面向21世纪的功能性、实用性及数字互联科技。同时,车型标配的悬浮式C柱设计不仅可视为车身结构的一部分,提升其坚实的视觉效果,并且在降低私密玻璃范围的同时,进一步提升了行李厢的隐蔽性,将造型美学与功能设计合而为一。凭借耀目设计与出众性能,全新路虎卫士自上市以来荣膺“2021世界年度设计车”、“2021中国年度设计车”等60多项国内外大奖,与此同时用户对全新路虎卫士的需求空前高涨。

Land Rover Defender's iconic suspended C-pillar design

路虎卫士标志性的悬浮式C柱设计


        在路虎揽胜家族中,初代揽胜甫一面世就成功开辟了豪华全地形SUV的细分市场,揽胜的精工与奢华为驾乘者提供了极致的、独一无二的体验。伴随着汽车行业逐步进入电气化时代,对捷豹路虎而言,在电气化引领汽车行业发展的时代,其设计将迎来更多灵活性,由于电气化车型的比例布局可以相对自由地进行调整,不需要额外保留较长的发动机空间,因此可将整个车身姿态前移,以实现内部空间优化。此外,路虎全新打造的MLA-Flex豪华电气化架构为后续车型的强悍性能、灵活操控与考究工艺提供了先决条件,奠定了其出色表现的基础。

        在中国,由于用户对于数字化等潮流的需求与接受度较高。面对这一趋势,捷豹路虎不仅着眼于车型本身的数字化,比如人车互联等,还将覆盖用户场景体验的整个流程,以更好地实现数字化应用。在车辆设计过程中,捷豹路虎将确保车型能够满足搭载前瞻技术、数字化接口的需要,以打造智能化的舒适用车体验,立足前沿技术,捷豹路虎将充分发挥设计潜力,打造更具吸引力的产品,更好地服务于消费者。

        着眼未来,不同品牌在技术层面或将逐步趋同,而设计将成为真正打动用户并产生“希求感”的重要因素。捷豹路虎在传承经典的同时,融入匠心独运的设计美学与人文关怀,打造与消费者之间的共鸣和粘性,以更强大的功能与卓越的品质,诠释自身的新现代豪华主义构想。“重塑未来”战略将助力捷豹路虎的双品牌得到前所未有的提升并发挥自身独特性,捷豹路虎还将持续以设计赋能,以设计为切入,打通品牌与消费者之间的情感关联,打造更多让消费者产生情感共鸣的魅力产品。